SEO とは何か

ブログを始めると、「SEO」という言葉をよく目にします。検索で上に出すための難しい技術、と身構えてしまう人もいるかもしれません。

この記事では、細かい理屈には入らず、SEO の考え方を少しだけ押さえたうえで、私が大切にしている見方を紹介します。

SEO は検索で見つけてもらうための工夫

SEO は Search Engine Optimization の略で、日本語では「検索エンジン最適化」といいます。

Google の公式ガイドでは、検索エンジンにページの内容を理解してもらい、検索した人がそのページを見つけて開くかどうかを決められるようにすること、と説明されています。

Google は、クローラーと呼ばれるプログラムでウェブを巡回し、見つけたページを登録しています。新しいページは、主にリンクをたどって見つけているそうです。

では、どうすれば検索結果の上のほうに出られるのでしょうか。同じガイドには、トップになるための秘訣はない、とはっきり書かれています。

参考：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド（Google 検索セントラル）

小手先のテクニックの時代は終わった

SEO というと、キーワードをたくさん入れる、文字数を増やす、自分でほかのサイトからのリンク（被リンク）を作り出す、といったテクニックを思い浮かべるかもしれません。

私は、小手先のテクニックを駆使する時代は終わったと考えています。基本を押さえることは必須ですが、本質は理路整然としたサイトの構成と、コンテンツの質で、そこが物を言うと思っています。

Google のガイドも、サイトを論理的に整理することを勧めています。魅力的で役に立つコンテンツを作ることは、ガイドで紹介しているほかのどの方法よりも有効だと考えられる、とも書かれています。

最初に挙げたテクニックはどうかというと、キーワードを何度もくり返すことはスパムに関するポリシーに反し、上位に出るための魔法の文字数もない、というのがガイドの説明です。

自演の被リンク集めも同じです。検索順位を操作するためにリンクを作ることは、Google のスパムに関するポリシーで「リンクスパム」とされています。

参考：スパムに関するポリシー（Google 検索セントラル）

木ではなく森を見る

ブログの記事1本1本を木にたとえると、ブログ全体は、その木が集まった森です。

SEO の話になると、つい記事1本ごとの工夫にとらわれがちです。タイトルにキーワードを入れる、見出しを工夫するといった、1本の木の手入れです。

それも大事ですが、私は、木だけを見ずに森を見る視点が必要だと思っています。

森には、個別の記事だけでなく、トップページ、カテゴリ、タグのページも含まれます。記事1本だけでなく、こうしたページまで含めたサイト全体を見るということです。

この実践編でトップ、カテゴリ、タグ、記事のページを1つずつ整えてきたのも、木だけでなく森を整える作業でした。

関連記事：トップページの見せ方を指示する

テーマに入れる SEO は基本だけ

とはいえ、基本を押さえることも必須です。この実践編でテーマに入れるのは、その本当に基本的な SEO だけで、難しい施策には踏み込みません。

関連記事：テーマに入れる基本の SEO

SEO の施策の多くは、見た目には出てこない作りです。それでも大事な理由は、こちらの記事で紹介しています。

関連記事：SEO は見た目には出ないが、とても大事